답례품·관광 홍보에 사투리 활용…사전 편찬·조례로 보전 노력도

[연합뉴스 자료사진]

(전국종합=연합뉴스) 프랑스어를 연상시키는 '메르치(merchi) 사이소' 티셔츠, 차를 '우리라'는 머그잔, 관광객을 반기는 '어서오시겨' 안내판까지.

지역의 말맛을 담은 사투리가 고장의 개성과 매력을 드러내는 콘텐츠로 주목받으면서 지자체들이 '사투리 마케팅'에 나서고 있다.

지역민에게 친근감을, 외지인에게 색다른 재미를 주는 사투리를 답례품과 공공 이동수단 이름, 관광 슬로건 등에 접목하는 방식이다.

사투리에서 이름을 딴 캐릭터와 고향 말투로 뜬 홍보대사가 지역을 알리고, 지자체들은 지역어 보전과 전승에도 힘을 쏟는다.

[창원시 제공. 재판매 및 DB 금지]

◇ "우리라·어서오시겨"…답례품·슬로건에 담은 지역 말맛

경남 창원시는 고향사랑기부제 답례품으로 '우리라' 국화차 선물 세트와 '마시라 컵 세트', '뜨급나 텀블러', '메르치 티셔츠' 등을 선보였다.

지역 특산물 위주였던 답례품 구성에 사투리로 친근감과 재미를 더한 생활용품을 추가했다. '메르치'는 생선인 멸치, '사이소'는 '사세요'를 뜻하는 경상도 사투리다.

'우리라'와 '마시라'는 또한, '우려라', '마셔라'라는 의미를 담은 경상도 사투리다.

이들 답례품이 사회관계망서비스(SNS)에 소개되면서 "탐난다", "기획자 돈 더 줘야 할 듯" 등의 반응도 이어졌다.

창원시 관계자는 "'메르치 티셔츠'는 지난해 10월 답례품 90여개 중 8위였는데, 이달 SNS에서 화제가 되면서 1위를 차지했다"며 "수도권 등 전국 각지에 판매되고 있어 외지인들도 큰 관심을 보이는 것 같다"고 말했다.

인천 강화군은 '어서 오세요'라는 뜻의 지역어를 살린 '어서오시겨 강화'를 관광 분야 공식 SNS의 대표 슬로건으로 사용한다. 교동도 대룡시장 등 관광지 안내판에도 이 표현을 쓴다.

70세 이상 군민의 교통비를 지원하는 카드 이름도 '어서타시겨'다.

대전에서는 '타세요'를 충청도식으로 표현한 공영자전거 '타슈'가 시민의 발로 자리 잡았다.

전북 군산시도 올해 시민 공모를 거쳐 공공자전거 이름을 '어서 타'라는 뜻의 전라도 사투리 '어여타'로 정했다.

[경주시 제공. 재판매 및 DB 금지]

◇ '신라공주'·'울세이너'…고향 말투로 뜬 스타들이 지역 홍보대사로

고향 말투로 친근감을 쌓은 연예인들이 지자체 홍보대사로 활동하는 사례도 늘고 있다.

경북 경주시는 지난 6월 5인조 걸그룹 리센느를 관광 홍보대사로 위촉했다.

경주 출신 멤버 제나는 유튜브에서 맛깔나는 경상도 사투리를 구사해 팬들 사이에서 '신라공주'라는 애칭을 얻었다.

시는 제나의 친근한 이미지와 리센느의 국내외 팬층을 활용해 역사문화유산과 관광명소를 알릴 계획이다.

거제 출신 멤버 원이가 속한 리센느는 지난 5월 경남 거제시 홍보대사로도 위촉됐다. 원이도 유튜브에서 고향의 '오리지널 사투리'를 구사하며 인기를 얻었다.

울산시는 지난해 9월 지역 출신 개그맨 김민수를 홍보대사로 위촉했다.

김민수는 경상도 사투리를 구사하는 캐릭터로 활동하며 고향에 대한 애정을 드러내 왔다. 울산 사람을 뜻하는 '울세이너'라는 표현으로도 관심을 모았다.

사투리에서 이름을 딴 관광 캐릭터도 지역을 알리는 데 한몫한다.

충남도 관광 캐릭터 '워디'는 '어디'의 충청도 사투리에서 이름을 따왔다. 또 다른 캐릭터 '가디'와 함께 부르면 '어디 가지?'라는 뜻이 되도록 했다.

강원 속초시가 선보인 캐릭터 '짜니'와 '래요'도 지역 말투에서 이름을 얻었다. '짜니'는 '~잖아', '~잖니'의 친근한 어감을, '래요'는 '~했드래요', '~하더래요' 같은 속초 말투를 담았다.

경남 진주시의 수달 캐릭터 '하모'는 동의와 긍정을 뜻하는 지역 사투리에서 이름을 얻었다. 인형과 열쇠고리 등 관광상품으로 활용된다.

진주성에 있는 관광상품 판매점 '하모스토어'는 지난달 18일까지 올해 누적 매출 3억2천500만원을 기록했다.

[충남문화관광재단 제공. 재판매 및 DB 금지]

◇ 기록·교육부터 조례까지…"사투리를 다음 세대로"

지역어를 지키고 다음 세대에 전하려는 노력도 이어진다.

제주도는 유네스코가 소멸 위기 언어로 분류한 제주어 보전에 힘쓰고 있다.

드라마 '폭싹 속았수다' 등으로 제주어에 대한 관심이 커진 상황에서 지난해 12월 웹사전 '제주어왓'이 개통됐다.

제주도는 이를 표제어 4만개 이상을 담은 대사전으로 발전시키고, 올해 연말에는 인공지능(AI)을 활용한 검색·번역·음성인식 서비스를 선보일 계획이다.

교육 플랫폼 '페우다'로 누구나 제주어를 배울 수 있도록 하고, 어르신들의 구술과 노동요, 해녀문화도 제주어로 기록한다. 제주어 관련 문화콘텐츠 제작도 지원한다.

부산에서는 국민의힘 배영숙 시의원이 최근 '부산시 국어 진흥 조례' 개정안을 대표 발의했다.

개정안은 조례 명칭에 '지역어 보전'을 추가하고, 사투리 조사·보전과 교육, 데이터베이스(DB) 구축, 문화콘텐츠 개발 등을 기본계획에 반영하는 내용이다.

전문가들은 사투리 활용이 다양해지는 흐름을 긍정적으로 평가하며 주민 참여를 통한 보전·전승에도 힘써야 한다고 조언한다.

양민호 국립부경대 인문사회과학연구소 교수는 "연예인들이 고향 말투를 숨기지 않고 드러내는 등 사투리를 부끄럽게 여기던 인식이 바뀌고 있다"며 "사투리가 지역의 문화자산이자 친근감과 정서적 교감을 나누는 수단으로 받아들여지고, 굿즈 등을 통해 경제적 가치도 주목받고 있다"고 분석했다.

이어 "지자체는 지역의 특색을 담은 사투리를 완성도 높은 관광상품과 간판·환영 문구 등에 적극 활용해 방문객이 그 지역만의 매력을 느끼도록 할 필요가 있다"며 "주민들이 직접 참여해 지역어를 기록하고 공유하는 활동을 지원하는 것도 사투리를 지키고 다음 세대에 전하는 데 중요한 역할을 할 수 있다"고 조언했다.

[제주어왓 홈페이지 캡처. 재판매 및 DB 금지]

(김선형 전지혜 김상연 김문경 변선진 김선호 류호준 박영민 기자)

ymp@yna.co.kr

Copyright 연합뉴스 All rights reserved. 무단 전재 및 재배포 금지.