여름 축제·야구장·팝업으로…식음료업계, '체험 마케팅' 확대

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하이트진로·교촌·롯데칠성, 음악축제…롯데웰푸드는 야장 팝업

(서울=연합뉴스) 김세린 기자 = 식음료업계가 여름 성수기를 맞아 음악 축제와 스포츠 경기, 팝업스토어 등을 활용한 체험형 마케팅을 확대하고 있다.

하이트진로[000080]는 다음 달 5∼9일 강원 홍천에서 열리는 '2026 홍천강 별빛음악 맥주축제'에 후원사로 참여한다고 31일 밝혔다.

하이트진로는 강원공장에서 생산한 '갓생산 테라 생맥주'를 처음 선보이고 '테라 슬러시 생(生)', '테라 제로', '켈리' 등 제품을 체험할 수 있는 부스를 운영한다.

또 축구 게임과 난타스탭퍼 등을 즐길 수 있는 체험형 이벤트를 마련하고 썬크림, 키링 등 경품을 증정하기로 했다.

교촌에프앤비[339770]는 이날부터 다음 달 2일까지 인천 송도달빛축제공원에서 열리는 '2026 인천펜타포트 락 페스티벌'에서 체험형 브랜드 부스 '교촌 에너지 스테이션'을 운영한다.

부스는 냉방 컨테이너 형태로 꾸며졌으며 교촌치킨 앱에 가입한 관람객에게 휴식 공간과 휴대폰 충전 서비스를 제공한다.

관람객은 부채 꾸미기와 포토존 촬영, 사회관계망서비스(SNS) 인증 행사 등에 참여할 수 있고 생수와 과자, 교촌 제품 교환권 등 경품도 받을 수 있다.

롯데칠성음료[005300]도 펜타포트 락 페스티벌에 참여해 '2% 부족할 때 쿨링 스테이션'을 마련했다.

관람객은 음료 시음과 포토존, 타투 스티커 체험 등에 참여할 수 있으며 SNS 이벤트를 통해 다양한 상품을 받을 수 있다.

또 회사는 다음 달 2일 부산 사직야구장에서 열리는 롯데자이언츠와 삼성라이온즈 경기에서 '펩시 페스티벌'을 연다.

입장객 전원에게 펩시와 롯데자이언츠의 협업 디자인을 적용한 한정판 반팔티를 증정하고 OX 퀴즈, 광고모델 챌린지 등을 진행한다.

롯데웰푸드[280360]는 다음 달 19일까지 서울 관악구 샤로수길에서 소비자 참여형 팝업스토어 '꼬깔콘 낭만포차'를 운영한다.

이번 팝업은 1990년대 가맥집 콘셉트로 꾸몄으며, 꼬깔콘을 손가락에 끼워 먹던 추억을 여름밤 야장 문화와 연결해 기획했다고 회사 측은 전했다.

롯데웰푸드는 해당 팝업에서 꼬깔콘을 활용한 타코, 버터오징어, 쌈장삼겹 등 안주 메뉴를 선보이고 브랜드 퀴즈와 게임 등 프로그램을 진행한다.

athena@yna.co.kr

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