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숙명여대·인하대 공동 분석…AI 제작·집행 편의성 주목
분기 평균 광고비 18만여원…다음 달에도 이용한 비율 70% 넘어
(서울=연합뉴스) 한상용 기자 = 네이버 디지털옥외광고를 이용하는 광고주의 78.5%가 대행사 도움 없이 직접 광고를 집행하는 것으로 나타났다.
네이버는 숙명여대 문장호 교수·인하대 정혜승 교수 연구진과 올해 2분기 광고주의 거래·예약 데이터와 심층 인터뷰 등을 분석한 '네이버 디지털옥외광고 리포트'를 2일 공개하며 이같이 밝혔다.
지난해 12월 선보인 네이버 디지털옥외광고는 식당과 카페 주문기기와 아파트 엘리베이터, 편의점 등에 설치된 디지털 화면에 지역 기반 광고를 내보내는 서비스다.
네이버의 광고 설루션 '애드부스트 스크린'을 네이버 플레이스 사업주에 맞춰 구성한 상품이다.
연구진은 인공지능(AI)을 활용한 광고 제작·집행 편의성과 낮은 비용, 생활 밀착형 매체 구성이 중소상공인의 광고 시장 접근성을 높였다고 분석했다.
주요 이용 업종은 미용실과 뷰티숍, 피트니스센터, 학원, 반려동물 미용 등 지역 생활 밀착 업종이었다.
광고주 1개사당 분기 평균 집행액은 18만4천542원이었다.
분기 집행액이 5만원 미만인 광고주는 전체의 41.3%, 광고 캠페인의 하루 예산이 1만원 이하인 경우는 61.7%로 집계됐다.
광고를 집행한 뒤 다음 달에도 이용하는 비율은 70%를 넘었다.
4월 광고 집행 이력이 있는 광고주의 72.6%가 5월에도 광고를 이어갔고, 5월 광고주의 71.2%는 6월에도 광고를 집행했다.
광고주들은 광고가 노출된 만큼 비용을 내는 구조와 원하는 시점에 광고를 시작하거나 중단할 수 있다는 점도 주요 만족 요인으로 꼽았다.
네이버는 올해 9월부터 플레이스 사업주에게 디지털옥외광고 집행에 사용할 수 있는 '비즈쿠폰'을 최대 30만원 지원하는 프로모션을 진행하고 있다.
현재 광고 송출이 가능한 디지털옥외광고 기기는 35만9천개다.
송재훈 네이버 DOOH 사업 리더는 "중소형 사업주들도 비용 효율적으로 옥외광고를 집행할 수 있도록 생활밀착형 매체 중심으로 광고 도달 범위를 지속 넓히며 설루션을 지속 고도화해갈 계획"이라고 말했다.
gogo213@yna.co.kr
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