추억 담은 시 공모·구내식당서 책…식품업계, 문학 접목 마케팅

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웅진식품, 초록매실·아침햇살 공모전…삼성웰스토리, '가을책방' 행사

(서울=연합뉴스) 김세린 기자 = 식품업계가 가을을 맞아 문학을 접목한 공모전과 책·식음료를 결합한 프로그램을 선보이며 소비자 참여형 마케팅에 나섰다.

웅진식품은 대표 브랜드 '초록매실'과 '아침햇살'을 주제로 한 문학 공모전 '햇살과 매실로 잇-다: 그 시절, 우리'를 개최한다고 29일 밝혔다.

이번 공모전은 두 브랜드에 얽힌 소비자들의 추억과 특별한 순간을 시와 사진으로 표현하는 행사다.

공모전은 이날부터 다음 달 15일까지 시 부문 '매실 문학상'과 사진 부문 '햇살 한컷상'으로 나눠 진행된다.

시 부문은 두 브랜드와 관련된 추억과 감정을 3∼30행 내외의 자유시나 산문시로 표현하면 된다. 사진 부문은 브랜드와 함께한 추억이나 일상의 순간을 담은 작품을 제출할 수 있다.

응모는 웅진식품 공식 인스타그램 프로필에 안내된 링크를 통해 가능하다.

수상작은 다음 달 20일 발표하며 부문별로 대상 1명에게 50만원, 최우수상 1명에게 30만원, 우수상 1명에게 20만원을 수여한다. 장려상 수상자에게는 웅진식품의 '오늘전통협업' 에디션 제품을 증정한다.

삼성웰스토리는 출판사 창비와 협업해 전국 120여개 구내식당에서 문학과 식음료를 결합한 '가을책방' 프로모션을 다음 달 13일까지 진행한다.

이번 행사는 독서를 취향이자 놀이로 즐기는 현상을 뜻하는 '텍스트힙' 트렌드를 반영해 기획됐다.

삼성웰스토리는 구내식당에서 가을감자 들깨옹심이, 가을단호박 함박크림카레, 가을알배기 버섯칼국수 등 제철 식재료를 활용한 신메뉴 3종을 선보인다.

간편식 코너에서는 책 모양의 패키지에 단풍빵과 시 구절이 적힌 책갈피를 담은 '가을책빵'을 판매한다. 카페에서는 오렌지자몽허니블랙티, 유자국화꽃차, 고구마메이플라떼 등 시즌 음료 3종을 선보인다.

일부 사업장에는 베스트셀러 작가 6인의 문장을 소개하는 팝업존을 마련하고 엽서와 한정판 굿즈를 증정하는 이벤트도 진행한다.

정호승 시인과 함께하는 북토크도 열어 참가자들이 문학을 통해 자신을 돌아볼 기회를 제공할 예정이다.

athena@yna.co.kr

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