한글날 맞아 기업 '우리말 마케팅'…서체·팝업·이색상품 눈길(종합)

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커피·외식업계, 한글 활용 앱·제품 선봬…편의점 자체 서체 공개

백화점·패션업계는 한글 전시…아이스크림 협업·고객 참여 행사도

(서울=연합뉴스) 구정모 홍국기 이상서 정수연 김세린 기자 = 한글날 제정 100주년을 맞아 식품·유통·생활용품업계가 한글 서체를 개발하고 우리말을 활용한 상품과 체험 행사를 잇달아 선보이고 있다.

브랜드명과 제품 포장, 모바일 앱에 한글을 적용하는 한편 팝업 전시와 고객 참여형 이벤트 등을 통해 한글의 가치와 아름다움을 알리는 데 나섰다.

8일 업계에 따르면 이디야커피는 오는 31일까지 모바일 멤버십 애플리케이션(앱) '이디야 멤버스'의 아이콘과 로고를 한글로 바꾸고, 음료 크기와 온도 등을 구분하는 외국어 표기도 한글로 변경한다.

매장에서는 한글날 기념 종이컵과 컵홀더를 선보이고, 공식 인스타그램에서는 오는 9∼15일 고객이 좋아하는 이디야커피 음료에 우리말 이름을 짓는 '우리말 작명소' 이벤트를 진행한다.

롯데리아는 오는 11일까지 홍대점과 잠실롯데월드몰B1점, 서울역사점 등 3개 매장에서 '맛깔리아-한글날 제정 100돌 잔치' 팝업을 운영한다.

롯데리아 자체 서체 '리아체'를 활용한 그래픽과 한글 조형물을 선보이고, '달보드레' 등 순우리말과 '와구와궁', '두룸탱탱' 등 자체적으로 만든 표현으로 8가지 맛과 식감을 나타낸 포스터를 전시한다.

파리바게뜨는 건강 베이커리 브랜드 '파란라벨'과 브랜드 비전 'K파바', 동남아시아에서 진행하는 '안녕'(ANNYEONG) 캠페인 등 한글과 한국 문화를 활용한 브랜드 전략을 강화하고 있다고 이날 밝혔다.

체험형 K-문화 브랜드 칼파벳은 한글날인 9일 서울 성수동에서 시민들에게 한글 자음과 모음 모양으로 만든 '한글과자'를 나눠줄 예정이다.

편의점 업계는 한글날을 맞아 자체 서체를 개발해 공개한다.

GS25는 도시락 브랜드 '혜자로운'의 로고를 토대로 개발한 한글 서체 'GS혜자로운체'를 오는 9일부터 무료로 배포한다.

GS25 공식 인스타그램에 안내된 큐알(QR)코드를 통해 내려받을 수 있다.

BGF리테일도 인공지능(AI) 콘텐츠 플랫폼 기업 산돌과 함께 개발한 공식 서체 '좋은친구'를 상품 패키지와 홍보물 등에 활용할 예정이다.

9일부터 산돌구름 홈페이지에서 해당 서체를 3개월간 무료로 제공한다.

필기구 브랜드 몽블랑은 롯데백화점 에비뉴엘 잠실점에서 팝업을 열고 한국 전통 유산의 아름다움을 담은 신제품을 판매한다.

신세계면세점은 한글의 조형성과 의미를 현대적으로 재해석한 미디어아트 '한지에 담은 안녕'을 명동점과 서울 삼성동 아티움 외벽 등에 전시한다.

무신사의 29CM는 국립한글박물관·세종시문화관광재단과 함께 오는 29일부터 다음 달 1일까지 서울 성수동에서 '모든 마음 곁에, 한글' 기획전을 연다.

국립한글박물관 소장 보물 '청구영언'을 주제로 국내 라이프스타일 브랜드 21곳의 상품을 공개하고, 서울숲 인근 '이구홈' 매장에서도 다음 달 4일까지 협업 상품을 선보인다.

유한킴벌리는 수제 아이스크림 브랜드 '녹기 전에'와 협업해 한정판 아이스크림 '좋은느낌'을 출시하고, 오는 9∼22일 '오늘은 내가 좋아하는 느낌으로' 캠페인을 진행한다.

이번 협업은 '좋은느낌'과 '녹기 전에'가 우리말을 브랜드 이름과 제품에 담아온 공통점에서 출발했다고 유한킴벌리 측이 설명했다.

여행·여가 플랫폼 여기어때도 한글날을 앞두고 브랜드 서체인 '잘난체' 시리즈를 활용한 고객 참여형 이벤트를 진행한다.

길거리 간판과 영상 자막, 상품 패키지에서 발견한 잘난체를 사진과 함께 제보하면, 연말까지 추첨을 통해 여기어때 5만 포인트를 지급한다.

athena@yna.co.kr

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