SK AX, AI로 '가짜 친환경 광고' 걸러낸다

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3천400건 판례 기반 위반 여부 수 초 내 판별

(서울=연합뉴스) 권하영 기자 = 친환경 이미지를 내세운 허위·과장광고를 인공지능(AI) 기술로 사전에 걸러내 기업들의 평판 리스크를 막을 수 있는 서비스가 나왔다.

SK AX는 그린워싱 등 법적 문제가 될 수 있는 콘텐츠를 사전에 판별하고 대응 방안을 제공하는 AI 서비스인 '엑스젠틱와이어 컴플라이언스'(AXgenticWire Compliance)를 출시했다고 20일 밝혔다.

그린워싱은 친환경 이미지를 내세운 허위·과장광고나 선전, 홍보 등을 통해 이윤을 취하는 행위를 뜻한다.

현행 환경기술산업법은 환경성에 관련된 거짓·과장의 표시·광고, 기만적인 표시·광고, 부당하게 비교하는 표시·광고, 비방적인 표시·광고를 금지하고 있다.

환경산업기술원에 따르면 2024년 기준 그린워싱 적발 건수는 2천528건으로 2020년 110건에서 약 23배 급증했다.

엑스젠틱와이어 컴플라이언스는 이처럼 ESG 규제가 엄격해진 상황에서 기업 평판 훼손이나 재무적 손실로 이어질 수 있는 잠재 리스크를 AI 기술로 사전에 차단하는 것이 핵심이다.

3천400건 이상의 판례와 심의 결정 사례를 탑재해 위반 여부를 정확히 판별할 수 있다는 설명이다.

서비스 입력창에 제품 소개서, 공시 보고서, 홈페이지 주소 등을 입력하면 수 초 안에 위반 여부 및 가이드라인을 받아볼 수 있다.

긴 시간 수작업으로 위반 여부를 따지던 기존 방식 대비 낮은 비용으로 신속한 대응이 가능하다.

관련 법령과 과거 처분 사례를 분석해 위험도를 단계별로 안내하고 대응 방안도 제공한다. 문제가 되는 내용은 대체 문구를 제시하고 법적 리스크를 해소할 수 있는 필수 증빙 자료도 함께 안내한다.

SK AX는 이 서비스를 종합 ESG 관리 플랫폼 '클릭 ESG'를 통해 고객들에게 제공할 방침이다.

kwonhy@yna.co.kr

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