'진로' 도수 낮춘 데 이어 패키지도 리뉴얼…최강록 셰프와 협업

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15.7도 도수 변경에 이어 디자인 개편…3D 두꺼비 캐릭터 적용

(서울=연합뉴스) 한주홍 기자 = 하이트진로[000080]는 소주 브랜드 '진로'를 전면 리뉴얼(재단장)한 '올뉴진로'를 출시한다고 6일 밝혔다.

하이트진로는 앞서 지난 2월 알코올 도수를 16도에서 15.7도로 낮추고 주질을 개선한 데 이어, 이번에는 패키지 디자인과 마케팅을 개편하며 브랜드 리뉴얼을 이어간다는 방침이다.

새 패키지는 기존 하늘색 병과 파란색 라벨 등 브랜드 정체성은 유지하면서 두꺼비 캐릭터를 3차원(3D) 형태로 적용하고, 한자 로고를 한글로 바꿔 가독성을 높였다.

하이트진로는 리뉴얼과 함께 '세상의 모든 음식과 잘 어울리는 진로'를 콘셉트로 한 마케팅 캠페인도 진행한다.

이를 위해 넷플릭스 예능 프로그램 '흑백요리사 시즌 2' 우승자인 최강록 셰프와 협업해 유튜브 광고 등 다양한 콘텐츠를 선보일 계획이다. 최강록 셰프와 함께한 유튜브 광고의 티저 영상은 이날 공개되고 본편은 오는 13일 공개될 예정이다.

리뉴얼 제품은 이달부터 음식점과 주점, 대형마트, 편의점 등에 순차적으로 공급된다.

하이트진로 관계자는 "'올뉴진로'를 통해 브랜드 경쟁력을 강화하고, 소주 시장에 활력을 더하겠다"고 말했다.

juhong@yna.co.kr

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