고환율·'알테쉬' 불안에 中 직구 확 꺾여…1분기 증가율 0.6%

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전체 해외직구 1%대 성장 머물러…중국 비중 3분기 연속 하락

(세종=연합뉴스) 안채원 기자 = 최근 폭발적으로 성장하던 중국발(發) 온라인 직접구매(직구) 증가율이 0%대로 떨어졌다.

고환율이 지속되고 알리·테무·쉬인(알테쉬) 등 중국 C커머스 제품에 대한 '안전성 불안'이 커지면서 증가세가 둔화한 것으로 풀이된다.

5일 국가통계포털(KOSIS)에 따르면, 올해 1분기 중국 해외 직접 구매액은 1조2천276억원으로 작년 동기 대비 0.6% 증가했다.

이는 2019년 4분기(-4.0%) 이후 가장 낮은 수준이다.

중국 직구 증가율은 2020년 1분기(9.6%) 증가세로 돌아선 뒤 같은 해 2분기(55.7%)부터 지난해 3분기(19.9%)까지 줄곧 두 자릿수 성장을 이어왔다. 이후 지난해 4분기 6.3%로 꺾였고, 올해 1분기에는 사실상 제자리걸음 했다.

전체 직구액에서 중국이 차지하는 비중은 지난해 2분기 67.4%에서 3분기 66.6%, 4분기 65.4%에 이어 올해 1분기 62.0%로 3분기 연속 축소했다．

중국 직구 증가세가 둔화하면서 1분기 전체 해외 직구액(1조9천789억원) 역시 작년 동기 대비 1.2% 늘어나는 데 그쳤다.

지난해 1·2분기 5%대, 3분기 9.2%에서 4분기 1.6%로 떨어지면서 2개 분기 연속 1%대로 정체 국면이다.

당국 관계자는 "초기 알리·테무 등의 공격적인 마케팅에 따른 직구 수요가 어느 정도 포화 상태에 이른 측면이 있는 데다, 유해 물품 논란 등으로 인한 품질 불만족으로 초기 쇼핑 경험이 추가 구매로 이어지지 않는 양상"이라고 설명했다.

아울러 "최근 계속되는 고환율 기조 역시 전체 직구액 증가 둔화세에 영향을 미친 것으로 보인다"고 덧붙였다.

반면 1분기 온라인 해외 직접 판매액(역직구)은 1조599억원으로 작년 동기 대비 24.4% 증가하며 가파른 성장세를 보였다. K팝과 드라마, 음식 등이 세계적으로 유행을 끈 영향으로 보인다.

전년 동기 대비 역직구 증가율은 2024년 4분기(13.7%)부터 올해 1분기까지 6개 분기 내리 두 자릿수를 기록했다.

[표] 분기별 전체 해외 직구액 및 중국 해외 직구액

※ 출처: 국가통계포털(KOSIS)

chaewon@yna.co.kr

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