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검색·디스플레이 광고시스템 단일 플랫폼에 통합…대시보드 기능도
[네이버 제공. 재판매 및 DB 금지]
(서울=연합뉴스) 한상용 기자 = 네이버는 광고 운영 효율성과 편의성을 한층 강화한 신규 광고 플랫폼을 도입한다고 25일 밝혔다.
네이버는 우선 기존 별도 시스템으로 동작하던 검색 광고와 디스플레이 광고를 하나의 플랫폼으로 통합한다.
광고주들은 이를 통해 광고 유형과 관계 없이 단일한 환경에서 캠페인을 관리할 수 있게 된다.
신규 광고 플랫폼에는 광고주가 운영 중인 캠페인 성과와 주요 지표를 한 화면에 담은 대시보드 기능이 추가된다.
검색과 디스플레이 광고 캠페인 목록을 통합해 요일별, 시간대별, 전환유형별 등 상세 데이터도 확인할 수 있다.
또한 사용자 광고 반응을 유효 클릭 기반 데이터로 살필 수 있는 '기여전환 지표'가 도입된다.
기여전환 지표는 광고 특성에 따른 사용자 반응 추이를 파악할 수 있는 지표이다.
이와 함께 '기간 비교' 기능을 활용하면 기간별 성과를 비교하고 광고 운영 현황을 더욱 직관적으로 살필 수 있다.
AI를 활용해 광고 운영 관련 유용한 정보를 제공하는 '인사이트' 기능도 베타 서비스로 선보인다.
인사이트는 추천과 운영, 프로모션 등 각 분야에 맞춘 정보를 제공한다. 이 가운데 '추천 인사이트'는 AI가 운영 중인 광고 데이터를 분석해 광고 개선에 필요한 데이터 결과와 대응 방안을 제시한다.
네이버 관계자는 "직접 광고 전략을 수립하고 캠페인을 운영해야 하는 중소상공인 광고주들에게는 효과적인 툴이 될 것으로 기대된다"고 말했다.
gogo213@yna.co.kr
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