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코바코, 광고제작 현장 AI 활용 실태·종사자 인식 조사
(서울=연합뉴스) 조성미 기자 = 광고 제작 현장에서 인공지능(AI) 활용이 다반사가 된 것으로 조사됐다.
한국방송광고진흥공사(코바코)는 10일 광고대행사 및 제작사 소속 노동자 500명과 프리랜서 500명을 대상으로 '광고산업실태조사'를 실시해 광고 제작 현장의 AI 활용 실태와 인식을 조사했다고 밝혔다.
[코바코 제공. 재판매 및 DB 금지]
광고 제작 과정에서 AI 기술이 실제로 활용되고 있다고 인식하는 비율은 회사 소속 종사자 68.8%, 프리랜서 64.2%로 나타나 3분의 2가량이 그렇다고 대답했다.
회사 소속 광고 제작 종사자의 경우 후반 작업 분야 담당(79.7%), 팀장급 이상(73.3%), 경력 10∼15년 미만(76.9%)에서 AI 활용도가 높게 나타났다.
회사 소속은 '스토리보드·콘티 이미지 생성'(62.9%), '기획 아이디어 발상 및 카피 작성'(62.5%)을 주요 활용 분야로 꼽았고 프리랜서는 '편집·합성·CG 등 후반작업 자동화' 응답이 89.2%로 높았다.
AI 관련 교육이 필요한지에 대한 질문에는 회사 소속 노동자 79.9%, 프리랜서 64.8%가 '필요하다'고 응답했다.
필요하다고 생각하는 AI 교육 내용(중복응답 가능)을 보면 회사소속 노동자는 'AI 기반 영상 편집·합성 툴'(69.4%), '이미지 생성 도구 사용법'(68.3%),'대화형 AI 활용 기획법'(54.9%) 순으로 대답했다.
프리랜서는 '대화형 AI 활용 기획법'이 75.5%로 가장 높았고 '이미지 생성 도구 사용법'(63.8%), 'AI 기반 영상 편집·합성 툴'(42.6%)이라고 밝혀 회사소속 종사자는 제작 공정 내 활용 효율성을, 프리랜서는 개인 역량 확장과 기획 경쟁력 강화에 초점을 두고 있음을 시사했다.
csm@yna.co.kr
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