게임인구 7억 급성장 시장 겨냥…아이카페 인증점서 제품 소개

현지 고객사 확보로 시장 영향력 확대…중국 기술 추격은 변수

[삼성디스플레이 제공. 재판매 및 DB 금지]

(서울=연합뉴스) 임성호 기자 = 삼성디스플레이와 LG디스플레이가 세계 최대 게임 시장인 중국에서 프리미엄 게이밍 유기발광다이오드(OLED) 모니터 사업 확대에 속도를 내고 있다.

차별화된 OLED 기술력을 앞세워 중국 모니터 업체를 고객사로 확보하는 한편, 중국 내 게임 특화 시설은 제품의 저변을 확대할 거점으로 활용해 시장 공략을 강화하고 있다.

16일 중국 게임 산업단체인 중국음상·디지털출판협회 산하 게임출판위원회에 따르면 올해 상반기 기준 중국 게임 이용자는 6억8천400만명으로 전년 동기 대비 0.8% 증가했다.

게임을 즐기는 이들이 늘면서 게임 특화 모니터 시장도 빠르게 성장 중이다. 시장조사업체 IDC에 따르면 중국 내 게이밍 모니터 판매량은 2023년 493만대에서 지난해 1천112만대로 2년 만에 2.2배 늘었고, 2030년 1천290만대까지 꾸준히 증가할 전망이다.

중국 전체 모니터 시장은 2025년 3천10만대에서 2030년 3천120만대로 3.7% 성장하는 데 그칠 전망인 점을 고려하면 정체된 시장에서 게이밍 제품이 성장을 이끄는 셈이다.

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게이밍 모니터 시장에서는 특히 OLED 등 프리미엄 자발광 모니터의 성장세가 두드러진다. 2023∼2025년 자발광 모니터 판매량은 2만5천대에서 56만대로 약 22배 급성장했다. OLED, 퀀텀닷 유기발광다이오드(QD-OLED) 등 자발광 모니터는 초고화질과 빠른 응답속도, 무한대에 가까운 명암비로 생생한 플레이를 제공할 수 있어 인기가 높다.

게이밍 OLED 분야에서 세계 최고 수준의 기술을 보유한 삼성디스플레이와 LG디스플레이는 폭발적으로 성장하는 중국 프리미엄 게이밍 모니터 수요에 맞춰 현지 공략을 강화하고 있다. 현지 모니터 업체와 협력을 확대하는 동시에 프리미엄 PC방인 아이카페와 객실에 최고 사양 PC를 설치한 게이밍 호텔을 공략 거점으로 삼아 인지도를 높이고 새로운 수요로 연결한다는 구상이다.

중국인터넷서비스산업협회에 따르면 중국 아이카페와 게이밍 호텔 수는 2023년 9만곳에서 지난해 12만2천곳으로 증가했다. 올해는 13만3천곳에 이를 것으로 전망된다.

삼성디스플레이는 중국 베이징, 상하이 등 주요 도시에서 QD-OLED 모니터를 30대 이상 설치한 아이카페 중 손님이 많은 지점 60곳을 'QD-OLED 인증점'으로 지정하고, 인증 간판과 전용 구역을 설치하는 등의 프로모션을 펼치고 있다.

프로모션은 삼성디스플레이가 패널을 공급하는 HKC, 에이수스(ASUS)를 비롯한 중국·대만 등 업체 6곳과 협업해 진행한다. 인증점은 젊은 층과 1인칭 슈팅게임(FPS) 게임 이용자들을 중심으로 인기라고 삼성디스플레이는 설명했다.

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LG디스플레이도 중국 현지 모니터 브랜드들과 손잡았다. HKC의 프리미엄 게이밍 모니터 브랜드 앤트게이머는 지난 9월 중국 주하이에서 연 신제품 발표회에서 LG디스플레이의 4세대 탠덤 화이트 OLED(WOLED) 패널 탑재 사실을 공개했다. 최근 중국 대표 가전기업인 TCL이 출시한 27·32형 OLED 모니터에도 TCL의 패널 자회사인 CSOT 제품 대신 LG디스플레이의 탠덤 WOLED가 탑재됐다.

LG디스플레이는 앤트게이머의 아이카페 사업을 비롯해 현지 게이밍 호텔 네트워크 등과 연계해 프리미엄 OLED 모니터의 체험 기회를 넓히며 중국 시장에서 영향력을 확대한다는 계획이다.

국내 디스플레이 업계는 중국 현지 브랜드의 판매망을 활용하며 세계 최대 게임 시장에서 OLED 패널 공급처를 늘리고, 중국 업체는 프리미엄 게이밍 제품군 확대에 필수적인 OLED 패널을 확보하는 상호 보완적 협력 구조를 형성했다는 분석이 나온다.

국내 업계는 과거 중국의 저가 공세로 범용 모니터용 액정표시장치(LCD) 시장에서 사실상 철수하고 OLED 중심으로 사업 포트폴리오를 재편했는데, 기술 주도권을 확보한 OLED 시장에서는 중국 모니터 업체를 고객으로 확보하며 새 사업 기회를 모색하는 모습이다.

다만 중국 업체들이 OLED 기술 추격에 속도를 내면서 향후 사업 구도는 달라질 수 있다. 중국 CSOT는 내년 4분기 양산 시작을 목표로 중국 광저우에 건설 중인 8.6세대 OLED 공장에서 생산할 32·34형 패널을 개발하고 있다.

업계 관계자는 "중국은 모니터 완제품과 패널 모두 자국산 브랜드 파워가 강하지만, 국내 부품사가 기술 우위를 바탕으로 게이밍 모니터 시장을 선도하는 모습"이라면서도 "중국 부품 업체들까지 프리미엄 OLED 생산 역량을 확장할 경우 한국 업계의 입지가 줄어들게 될 것"이라고 말했다.

sh@yna.co.kr

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