편의점 빼빼로 매출 '껑충'…캐릭터·웹툰 IP 협업 세트가 견인

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헬로키티·재혼황후 협업 제품…대학가 판매 늘어

(서울=연합뉴스) 정수연 기자 = 편의점 업계가 빼빼로데이를 맞아 단순히 빼빼로를 판매하는 것을 넘어 과자와 인기 IP 제품을 결합한 세트를 출시하면서 관련 매출이 크게 늘었다.

13일 GS25를 운영하는 GS리테일에 따르면, 이달 1∼11일 기준 빼빼로 매출은 한 해 전보다 31.2% 늘었다. 빼빼로 단품과 각종 빼빼로 굿즈 세트 매출을 합산한 값이다.

이 기간 빼빼로 매출은 '아몬드드빼빼로', '초코빼빼로', '초코필드빼빼로' 순으로 나타났다. 모두 롯데 제품이다.

빼빼로 굿즈 선물 세트 매출 1위는 '호빵맨 줄자키링빼빼로세트'였다. 빼빼로와 호빵맨 캐릭터를 활용한 줄자를 한 박스에 담은 제품이다.

이어 '짱구 흰둥이똑딱이담요세트', '호빵 손톱깎이빼빼로세트'가 매출 2, 3위였다.

편의점 CU에서는 같은 기간 빼빼로 매출이 22.5% 늘었다.

CU는 올해 빼빼로와 포켓몬 캐릭터들이 잠자는 모습을 담아낸 키링, 스티커, 인형을 결합한 제품을 판매했다.

매출 1위로 가장 인기 있었던 상품은 '포켓몬 클릭커 키링세트'였다.

입지별로 보면 대학가에서 빼빼로 매출 신장률이 71.5%로 가장 높게 나타났다.

세븐일레븐은 '헬로키티', '조앤프렌즈' 캐릭터와 협업했다. 11월 1∼11일 빼빼로 관련 상품 매출이 한 해 전보다 3배 늘었다.

매출은 '초코헬로키티빼빼로' 제품이었으며 전체 빼빼로 상품 매출 순위 1∼5위를 모두 헬로키티, 조앤프렌즈 등 인기 IP와 협업한 제품이 차지했다.

지난 달 30일부터 빼빼로데이 당일까지 서울 잠실 롯데월드몰에서 '세븐일레븐X조앤프렌즈 빼빼로데이 팝업스토어'도 운영했다.

이마트24에서는 같은 기간 빼빼로 매출이 25% 늘었다.

상품별로는 인기 웹툰 '재혼 황후' IP를 적용한 빼빼로 단품 2종이 가장 많이 팔렸다.

기획세트 중에서는 캐릭터 손거울 키링이 포함된 '재혼황후 손거울키링선물세트'가 큰 인기를 끌었다.

이마트24는 오는 16일까지 트렌드랩 성수점에 '재혼 황후' IP 테마 팝업 존을 운영하고, 콜라보 상품을 판매하고 있다.

편의점 업계 관계자는 "최근 빼빼로데이에 차별화된 디자인과 소장 가치가 있는 상품을 선물하는 트렌드가 확산하고 있다"고 밝혔다.

jsy@yna.co.kr

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