K-콘텐츠 뜨면 멕시코는 화장품, 일본은 식품 수출 뛴다

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무협, 'K-콘텐츠의 K-소비재 수출 동태효과 분석 및 시사점' 보고서

흥행 초기에 효과 집중…권역·품목별 맞춤형 마케팅 전략 필요

(서울=연합뉴스) 신창용 기자 = K-팝과 K-드라마의 인기가 한국산 소비재 수출을 끌어올린다는 사실이 데이터로 입증됐다.

다만 수출 증대 효과는 주로 흥행 초기에 집중됐고 국가별로도 수출이 늘어나는 품목과 시점이 달라 시장 특성에 맞춘 마케팅 전략이 필요하다는 분석이 나왔다.

한국무역협회 국제무역통상연구원은 12일 발표한 'K-콘텐츠의 K-소비재 수출 동태효과 분석 및 시사점' 보고서에서 이같이 밝혔다.

보고서는 최근 5년간(2021년 7월∼2026년 6월) 권역별 대표 4개국(독일·멕시코·일본·베트남)을 대상으로 K-팝(유튜브뮤직 글로벌 TOP20 조회수)과 K-드라마(넷플릭스 글로벌 TOP10 시청시간) 소비가 평소보다 10% 늘어날 때 5대 유망 소비재(농수산식품·생활용품·화장품·패션의류·의약품) 수출이 시차별로 어떻게 반응하는지 분석했다.

그 결과 K-콘텐츠 흥행이 소비재 수출을 촉진한 것으로 확인됐다.

특히 수출 증가 효과의 약 92%가 흥행 당월부터 3개월 이내의 초기 구간에 집중됐다. 주문·배송 기간이 비교적 짧은 화장품과 생활용품 등이 K-콘텐츠 인기에 가장 빠르게 반응했다.

국가별로는 소득 수준과 문화권에 따라 수혜 품목과 수출 지속 기간이 달랐다.

상대적으로 소득 수준이 낮은 멕시코와 베트남은 K-콘텐츠의 소비재 수출 견인 효과가 최대 6개월까지 길게 이어졌다.

멕시코에서는 K-팝 인기가 10% 오르면 당월 화장품 수출이 1.7% 늘어난 데 이어 3개월 후 1.6%, 6개월 후에도 1.3% 증가했다. 베트남에서는 K-드라마 인기가 10% 오르면 화장품(0.7%)과 생활용품(0.5%) 수출이 당월 즉시 늘었고, 농수산식품 수출도 2개월 후 0.5% 증가했다.

반면 고소득 시장인 일본과 독일은 3개월 이내에 반응이 집중됐다.

일본은 이미 한국 화장품이 현지 수입 시장 1위(올해 상반기 점유율 33.4%)로 안착한 탓에 화장품 추가 증가 효과는 제한적이었으나 K-드라마 흥행 3개월 뒤 농수산식품 수출이 0.4% 늘었다. 드라마 속에서 반복적으로 노출되는 제품과 한국의 소비문화에 대한 관심이 실제 구매로 이어진 것으로 풀이된다.

독일은 K-팝 흥행 당월 화장품 수출이 1.6∼1.7% 늘었고, K-드라마는 2개월의 시차를 두고 화장품 수출을 1.6% 끌어올렸다.

보고서는 이를 토대로 화장품처럼 흥행과 동시에 반응하는 품목은 초기에 판촉을 집중하되 농수산식품처럼 시차를 두고 수출이 늘어나는 품목은 흥행 초기부터 광고로 인지도를 쌓다가 실제 구매가 일어나는 시점에 판촉을 강화하는 방식이 효과적이라고 조언했다.

이관재 무협 수석연구원은 "K-콘텐츠의 인기를 실제 수출 확대로 연결하려면 국가별 시장 특성과 콘텐츠의 파급효과가 나타나는 시점을 고려한 마케팅 전략이 필요하다"며 "콘텐츠의 인기가 높아지는 시기에 현지 판촉과 온라인 홍보를 집중하고, 후속 마케팅을 이어가 초기 관심이 지속적인 구매로 이어지도록 해야 한다"고 강조했다.

한편 지난해 우리나라의 5대 유망 소비재 수출액은 전년 대비 8.3% 증가한 456억달러로, 전체 수출에서 차지하는 비중도 6.2%에서 6.4%로 상승했다.

changyong@yna.co.kr

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