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허드슨야드서 뷰티·라이프스타일 브랜드 30여개 선보여
[신세계백화점 제공]
(서울=연합뉴스) 조민정 기자 = 신세계백화점의 K브랜드 플랫폼 '하이퍼그라운드'가 미국 시장에 진출한다.
5일 신세계백화점에 따르면 신세계하이퍼그라운드는 오는 12월 31일까지 미국 뉴욕 허드슨야드에서 '신세계 하이퍼그라운드 뉴욕' 팝업을 진행한다.
올해 상반기 산업통상자원부·대한무역투자진흥공사(KOTRA)의 '유통기업 해외진출 지원사업'에 선정됨에 따른 것으로 태국, 일본 등에 이어 미국에 진출하게 됐다.
이번 팝업 공간은 성수의 창의적인 에너지와 북촌의 전통미, 한남의 세련된 감성을 현대적으로 재해석해 꾸며졌다.
단순한 상품 판매를 넘어 서울의 취향과 문화를 경험할 수 있도록 한다는 전략이다.
아침 스킨케어 루틴을 제안하는 '서울 모닝 & 시티 글로우'를 시작으로 색조 메이크업을 경험할 수 있는 '서울 컬러', 향과 라이프스타일을 담은 '서울 센시스', 웰니스와 휴식을 제안하는 '나이트 리셋' 등으로 구성했다.
성분에디터, 믹순, 온그리디언츠 등 스킨케어 브랜드와 힌스, 삐아, 밀크터치 등 메이크업 브랜드를 비롯해 향·바디케어, 디바이스, 이너뷰티, 라이프스타일 브랜드까지총 30여개 브랜드가 참여한다.
[신세계백화점 제공]
신세계백화점은 이번 뉴욕 팝업을 통해 미국 고객 반응과 시장 데이터를 확보하고 향후 글로벌 사업 확대 가능성을 검증한다는 계획이다.
팝업 장소인 허드슨야드는 럭셔리 리테일과 문화시설, 오피스, 주거시설이 집적된 뉴욕 핵심 상권으로, 글로벌 기업 본사가 밀집해 고소득 소비자 유입이 많다. 연간 방문객은 1천400만명에 이른다.
박상언 신세계백화점 뉴리테일 담당 상무는 "신세계 하이퍼그라운드는 국내 유망 브랜드와 고객을 연결하는 플랫폼을 넘어 해외 시장 진출까지 지원하는 성장 플랫폼으로 진화하고 있다"며 "이번 뉴욕 팝업을 통해 경쟁력 있는 K-뷰티 브랜드를 글로벌 고객에게 소개하고, 한국 라이프스타일 콘텐츠의 가능성을 넓혀 나갈 것"이라고 말했다.
chomj@yna.co.kr
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