필리포피아나, 신세계 강남점서 26FW 팝업스토어 운영

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의상 착용 목공 조각·디오라마 전시…프리미엄 고객 접점 확대

(서울=연합뉴스) 김세린 기자 = 이탈리안 프리미엄 골프웨어 브랜드 필리포피아나는 오는 23일부터 다음 달 6일까지 서초구 신세계백화점 강남점에서 2026년 가을·겨울(FW) 컬렉션 팝업스토어를 운영한다고 13일 밝혔다.

이번 컬렉션의 주제는 이탈리아에서 옷차림을 통해 드러나는 태도와 품위를 중시하는 문화적 개념인 '라 벨라 피구라'(La Bella Figura)다.

제품 진열 중심의 판매 공간이 아닌 전시 공간 형태로 꾸며진 팝업스토어에는 26FW 의상을 입은 목공 조각 인형과 이탈리아의 자연·건축·일상 풍경을 축소한 미니어처 디오라마가 전시되고 방문객을 위한 포토존도 마련된다.

필리포피아나는 기능성 셔츠와 팬츠 중심의 일반적인 골프웨어 구성과 달리 니트웨어와 테일러드 팬츠를 주력으로 선보인다.

이탈리아 비엘라 지역의 원단을 활용했고, 라운드를 마친 뒤 그대로 도심으로 이동해도 어색하지 않은, 필드와 일상의 경계를 지우는 옷을 지향한다고 회사 측은 설명했다.

필리포피아나는 그동안 회원제 골프장을 중심으로 제한적으로 유통망을 운영해왔으며 최근 백화점 팝업스토어를 통해 프리미엄 고객층과의 접점을 넓히고 있다.

앞서 지난 10일에는 서울 청담 플래그십 스토어 루프톱에서 26FW 컬렉션 오프닝 파티를 열고 신제품과 함께 패션·예술, 이탈리아 라이프스타일을 결합한 전시를 선보였다.

필리포피아나 관계자는 "기능성만으로 브랜드를 설명하는 시대는 지났다고 본다"며 "소재와 실루엣부터 고객을 만나는 방식까지 기존 골프웨어와는 다른 기준을 제시하는 것이 브랜드의 지향점"이라고 말했다.

athena@yna.co.kr

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